Наскоро MOCAPP и HypeAuditor проведоха проучване върху разходите и ефективността на кампаниите с инфлуенсъри в Instagram, проследявайки работата на създатели на съдържание от Румъния и България.
В изследването са били анализирани 9 216 Instagram профила на инфлуенсъри в Румъния и на още 6682 профила от България, а двата проследявани индикатора са хонорарите на активните инфлуенсъри от двата пазара, но и EMV (Средна получена стойност) – стандарт приет в рекламната индустрия за измерване на маркетинговите кампании с инфлуенсъри.
HypeAuditor изчислява ЕМV-то с помощта на патентована методология и показва колко би струвало постигането на същото покритие чрез платени съобщения в социалните мрежи сред публика със същите демографски характеристики.
„През 2021 МОССАР ще улеснява провеждането на първите маркетингови кампании с инфлуенсъри в България за брандовете, с които вече работим в региона, а информацията за пазара, хонорарите на инфлуенсърите и индикаторите за тяхното представяне са важна предпоставка, когато брандовете определят бюджетите си за такъв вид кампании, но също и за очакванията, които могат да имат в работата си с инфлуенсъри. Целта на това изследване е да предложим на компаниите висока прозрачност на успеваемостта на инфлуенсърите, като в следващите месеци ще можем да обявим и първите конкретни изследвания за вече проведени кампании. Пазарът в България е цел на МОСАРР за тази година.“, каза Флорин Грозя, СЕО и основател на МОСАРР.
Онлайн рекламният пазар в България се оценява на 89 милиона евро за 2021
Според изчисленията онлайн рекламният пазар (digital advertising) в България ще възлиза на 89 милиона евро през 2021, което бележи увеличение с 12% спрямо предходната година, докато пазарът в Румъния е на стойност от 337 милиона евро, като растежът му е сходен (13% за настоящата година).
Според изчисленията на МОСАРР, съотнесени към размера на пазара на инфлуенсърски маркетинг в Европа (1-2 процента от целия рекламен пазар), обемът на бизнеса, реализиран с помощта на създателите на съдържание в България, възлиза на близо 1,5 милиона евро, докато пазарът в Румъния доближава 8-12 милиона годишно.
Хонорарите на инфлуенсърите: Румъния vs. България
Макар че има значителни разлики в обема на пазара на инфлуенсърския маркетинг, един създател на съдържание в България печели средно между 50 и 1370 евро за пост (в зависимост от аудиторията му), като в Румъния хонорарите са доста сходни – започват от 60 евро и преминават 1400 евро за пост (за инфлуенсъри с аудитория от над 100 000 последователя в Instagram). Можете да откриете пълните данни за хонорарите на инфлуенсърите тук.
От гледна точка на брандовете разходите за кампаниите с инфлуенсъри румънци са доста по-големи (между 8% и 18%), спрямо разходите за създателите на съдържание в България за всичките нива инфлуенсъри (нано-, микро-, макро-инфлуенсъри и звезди). Разликите между средната цена за пост нараства заедно с броя последователи на съответния инфлуенсър. Можете да намерите пълните данни относно ЕМV на кампаниите с инфлуенсъри тук.
Получена средна стойност (ЕМV): Румъния vs. България
„Ефективността на Instagram кампаниите, проведени с помощта на създатели на съдържание в Румъния и България, е висока в сравнение с други онлайн стратегии, но се позиционира по-ниско от статистиките, валидни за пазара в САЩ, където ЕМV стойността е 4,77 евро, а може да достигне и до ЕМV 15 евро, според последните данни за пазара“, твърфи Флорин Грозя
Така според изследването на МОСАРР & HypeAuditor, ако хонорарите бележат относително малка разлика, то при ЕМV разликите между стойностите за двата изследвани пазара са чувствителни: брандовете получават 3,22 евро Средна получена стойност за всяко инвестирано 1 евро в Румъния, докато на пазара в България средното ниво на този показател е 2,77 евро. Разликите нарастват заедно с обема на достигнатите общности.
Как е изчислен индикаторът ЕМV на HypeAuditor:
За да се изчислят средната стойност на хонорарите, са взети предвид няколко компонента, включително страната на произход на инфлуенсъра, броят последователи и процентът на ангажираността и е използван автоматичен модел, базиран на стойностите на пазара. Със сигурност, тези стойности могат да се различават от получените за всеки отделен случай с кампаниите с инфлуенсъри. Реалната цена може да се различава поради множество фактори като, например, сложността на аудио-видео продукцията, необходимите часове за създаване на продукцията и работата на наетия екип, ако е наложително използването на такъв.
Също така, за Instagram профили с над 1 милион последователи, изчисленията стават все по-трудни за осъществяване, тъй като съответните инфлуенсъри, обикновено известни личности (звезди), получават хонорари, зависещи по-малко от актуалния брой техни онлайн последователи, а по-скоро от историята на работата им и персоналния им брандинг.
Снимка: 194621595 © Putilich | Dreamstime.com
Източник: Revista Biz
Превод: Добромир Андреев
Може да те интересува и:
От 20 март Dacia започва предварителните поръчки онлайн за първия ѝ електрически модел Dacia Spring
Навън с деца около Букурещ: Фермата за животни в град Пантелимон
Мария Лозанова-Бузинку: Чувствам се у дома си и в двете държави
Понякога най-малко познаваме тези, които са най-близо до нас. Пренебрегваме ги, защото са „ей-тука“. Мислим, че „си знаем всичко“ за тях. И че „има време“.
Няма време! Отношенията между България и Румъния текат по този начин от дълги години. А ние искаме да променим това. Защото знаем, че двата народа са толкова близки. Но не се познават достатъчно. И ако се опознаят, могат да бъдат не само добри приятели. Но и страхотни бизнес партньори.
Затова създаваме MyRo.Biz – единственото по рода си онлайн списание за България и българския бизнес в Румъния. Тук първи ще научавате всичко ново и важно за вашия предприемачески успех на север от Дунава. Правила, закони, наредби, промени, услуги, статистика, справки, конкуренция, институции, пазар – ще бъдете подготвени за всяка важна бизнес стъпка. А, както знаем, късметът идва при подготвените.
