40% от румънците, участвали в проучване, направено от Reveal Marketing Research, са заявили, че консумират вина най-малко веднъж седмично, а близо 30% до три пъти месечно.
В контекста на това, че Румъния се намира на 13-то място в класацията на най-големите винопроизводители в света и на 6-то място в Европа, от Reveal Marketing Research са решили да проверят каква е ситуацията с употребата на вино в северната ни съседка. Какви консуматорски навици имат румънците, които са предпочитаните видове вино и кои са най-известните изби в Румъния?
Изследването на Reveal Marketing Research разкрива, че сегментът на „heavy users“ (честите консуматори на вино) се състои от 39% от румънците. Следва сегментът на „medium user“ (консумиращите средно количество), представляващи 29% от респондентите, които са свикнали да консумират вино около 1-3 пъти месечно. Спорадичните потребители или „low users“ представляват 21% от румънците. Тези групи потребители са пряко свързани и с нивото на познаване на румънските марки вино. Консумиращите вино поне веднъж седмично (heavy users) познават средно 7 бранда, а умерените консуматори познават по 6 бранда. Спорадичните консуматори (пиещите по веднъж на няколко месеца или по-рядко) пък разпознават средно едва по 4 бранда от категория.
Червеното вино е предпочитаното от румънците
Любимите вина на румънците са сладки и полусладки. Те се консумират поне веднъж седмично от над 40% от участващите в запитването. Червеното вино пък печели надпреварата за предпочитан цвят на напитката на боговете, тъй като 30% от респондентите са заявили, че обикновено консумират именно такова най-малко веднъж седмично. На второ място по честота на употреба застава бялото вино, посочено от една четвърт (25%) от румънците. Розето, макар да не се намира на челните места (21% са казали, че го консумират често), трябва да се отбележи, че пазарният му дял в Румъния продължава да нараства.
Винарските изби в румънска Молдова (да не се бърка с Република Молдова) са най-познати на румънците (90%) и имат най-висок процент на разпространение и консумация (76%).
Reveal Marketing Research са провели, също така, и проучване кои са най-известните изби в Румъния. Така изследването е достигнало до следните заключения: най-познатите изби са тези от румънска Молдова, посочени от 90% от потребителите, следвани от избите от централна Румъния – 70% от Трансилвания и 62% от Мунтения (региона около Букурещ).
Тези резултати могат да бъдат полезни за комуникацията на производителите на вино. За да се открият най-добрите стратегии на комуникиране с целевите групи потребите, избите могат да се обръщат към изследванията за имиджа, за да открият които аспекти влияят на текущото разпознаване на марката и какво могат да направят, за да го подобрят.
Освен нивото на разпознаваемост изследването анализира и как се пласира продукцията на избите в Румъния и посочва вина от кои региони обикновено пият румънците. По този индикатор винарските изби от румънска Молдова се набира отново на първо място. След тях румънците предпочитат вина от Трансилвания (49%) и западния регион Банат (39%). Други посочени от хората изби са от Мунтения (предпочитани от 34%), Олтения (25%) и избите на Добруджа (17%).
Източник: Списание Biz
Превод: Добромир Андреев
Може да ти харесва и:
Навън с деца в Букурещ: Музеят на сетивата
Забележителности в Букурещ: Къщата на Чаушеску
Мария Лозанова-Бузинку: Чувствам се у дома си и в двете държави
Понякога най-малко познаваме тези, които са най-близо до нас. Пренебрегваме ги, защото са „ей-тука“. Мислим, че „си знаем всичко“ за тях. И че „има време“.
Няма време! Отношенията между България и Румъния текат по този начин от дълги години. А ние искаме да променим това. Защото знаем, че двата народа са толкова близки. Но не се познават достатъчно. И ако се опознаят, могат да бъдат не само добри приятели. Но и страхотни бизнес партньори.
Затова създаваме MyRo.Biz – единственото по рода си онлайн списание за България и българския бизнес в Румъния. Тук първи ще научавате всичко ново и важно за вашия предприемачески успех на север от Дунава. Правила, закони, наредби, промени, услуги, статистика, справки, конкуренция, институции, пазар – ще бъдете подготвени за всяка важна бизнес стъпка. А, както знаем, късметът идва при подготвените.
