Социалните мрежи играят все по-голяма роля в пазаруването на модни продукти, посочва европейско проучване, проведено от GLAMI и www.glami.ro в 10 страни.
46% от румънците са си купили продукт на нов бранд, най-вече с посредничеството на социални мрежи (Facebook и Instagram) в последните 12 месеца.
Румъния е на 5 място в класацията след Естония (умопомрачаващо ниво от 82% сред отговорилите на запитването в страната твърдят, че са купили и открили нови брандове чрез социалните мрежи), Гърция (51%), Литва (48%) и Словакия (47%). На същото ниво с румънците са били и купувачите в Унгария (46 от запитаните предпочитат покупки през Facebook и Instagram Shops).
Във втората половина от класацията попадат България (само 41% от запитаните казват, че използват социални медии за търсене на модни продукти), Словения (39%), Латвия (39%) и Чехия (на последно място от изследваните от GLAMI страни, с 27%).
Нуждата от пазаруване и социалните медии
Колкото по-голямо е предлагането, толкова повече расте и желанието. И не само на практически полезни покупки, но и на импулсивни такива, спадащи към категорията на „ирационални“.
В посочените по-горе страни, електронната търсачка е помолила потребителите да посочат най-„ирационалните“ си покупки на модни артикули (такива, които не са им били нужни по време на локдауна или в периода на работа от дома, но на които просто не са устояли) в последната пандемична година.
По категории сред най-честите покупки са артикули като кожени якета, обувки с екстравагантен ток, коктейлни рокли, блейзъри за събития, дизайнерски слънчеви очила, кожени панталони, кожени ръкавици, елегантни и дизайнерски якета.
Ето и някои от изненадващите обяснения и мотиви на купувачите:
-„Просто трябваше да добавя 4 чифта обувки в кошницата с покупки“;
– „Купих си обувки с висок ток, макар че нямаше къде да ги нося“;
– „Купих си яке, за което знаех, че няма с какво да го съчетавам, но трябваше да го имам“
– „Купих се толкова екстравагантна рокля, че не съм сигурна дали ще я нося“;
– „Купих си супер готини панталони, но не съм сигурна дали мога да ги нося, защото те буквално издават шум, когато ходя“
За европейския проект Fashion Re(search)
GLAMI се ангажира да разкрива данни и информация за състоянието на сектора на електронна търговия от страните, в които развива дейност през проекта за дългосрочен анализ „Fashion Re(search).
Всички изследвания се правят онлайн сред посетителите на платформите GLAMI. В цитираното по-горе проучване са взели участие 20 000 потребителя на GLAMI от 10 страни.
Превод и адаптация: Добромир Андреев
Източник: GLAMI.ro
Вижте още:
Колко харчат дамите в Румъния за козметични процедури
1 от 3 румънци възнамерява да отдели до 100 евро/месечно за онлайн пазаруване това лято
Добромир Андреев е балканист и преводач с български и румънски език. Вярва, че България и Румъния могат да постигнат заедно много повече, стига да се опознаят достатъчно добре.
