През 2019, пазарът на онлайн реклама в Румъния се оценява на около 80 милиона евро, според проучването ROADS на IAB Romаnia и PwC. В сравнение с 2007 г., нарастването е с 21%, а за последните четири години растежът е от почти 30%.
„Що се отнася до дигиталните канали, наблюдаваме постоянно нарастване в сегмента видео програмaтик реклами, и, което е много важно – аудио. Независимо дали говорим за аудио програматик реклама, Spotify или подкасти, каналът се разраства и смятаме, че в близко бъдеще той ще бъде възприет от възможно най-много рекламодатели. Що се отнася до видеото, поведението на потребителите се променя и като анализираме кампаниите, провеждани в платформата на YouTube, виждаме експоненциално увеличаване на броя на гледанията на Smart TV, спрямо общите излъчвания. От 3% през 2018 г. до 11% през 2019 г., съответно 20% през 2020 г. (януари – юни) “, казва Драгош Андронаке, ръководител на Digital, United Media Services.
„2019 г. беше година, в която мобилният сегмент потвърди отново всички видове кампании (от осъзнаване до реконверсия/продажби), което следва да доведе в следващите години (ако вече не се е случило) до много ясна и решителна стратегия -„mobile first”. Резултатите от кампаниите, обвързани с над 80% от населението с връзка с интернет, ни карат да сме оптимисти дори и през пандемичната 2020 г. (тук очаквахме най-малък спад в сравнение с други сегменти). Дори за индустриите, които преминават през много труден период, дигиталният сегмент ще бъде много важен канал за комуникация – като се има предвид, на първо място, колко важно е да присъствате, когато и пред кого трябва, особено когато търсенето е по-ниско. От гледна точка изключително на онлайн е ясно, че тази пандемия помага или дори принуждава повечето компании да предприемат важни стъпки в дигитализацията, тъй като залогът е много по-висок от обичайното“, казва Космин Оцел, директор дигитална стратегия в Initiative Media.
В Румъния в началото на май се очакваше спад между 25 – 30% на бюджетите за дигитален маркетинг през второто тримесечие на 2020 г. Друга оценка показва спад с 12-13% само за март – април – май 2020 г.
Втората половина на 2020 г. идва с нови решения, адаптирани към настоящата ситуация -онлайн алтернативи за офлайн събития, проекти, адаптирани към интересите или навиците на потребителите и към най-ефективните варианти за таргетиране по тип продукти и/или аудитория, казва Ралука Матей, главен изпълнителен директор на InternetCorp. „Има бюджети, но тези, които ги управляват са, с пълно право, много по-внимателни при използването им „, според Матей.
От историческа гледна точка обаче, второто полугодие винаги е било по-добро от първото на всяка година, а през 2019 г. най-добрите месеци по отношение на инвестициите в онлайн реклама са били ноември, декември и октомври. През 2020 г. се очаква втората половина на годината да спомогне за възстановяването, с акцент върху последните три месеца на годината.
Индустриите с най-високи бюджети за онлайн реклама през 2019 г. са били козметиката и тоалетните принадлежности (продуктова категория, която се издигна на върха, след като беше на трето място през последните три години), търговията на дребно и автомобилите, следвани от телекомите (лидери в дигиталните инвестиции през последните десет години) и напитките. Тези пет индустрии представляват 39% от общата стойност на пазара за онлайн реклама.
Източник: RevistaBiz/РевистаБиз
Понякога най-малко познаваме тези, които са най-близо до нас. Пренебрегваме ги, защото са „ей-тука“. Мислим, че „си знаем всичко“ за тях. И че „има време“.
Няма време! Отношенията между България и Румъния текат по този начин от дълги години. А ние искаме да променим това. Защото знаем, че двата народа са толкова близки. Но не се познават достатъчно. И ако се опознаят, могат да бъдат не само добри приятели. Но и страхотни бизнес партньори.
Затова създаваме MyRo.Biz – единственото по рода си онлайн списание за България и българския бизнес в Румъния. Тук първи ще научавате всичко ново и важно за вашия предприемачески успех на север от Дунава. Правила, закони, наредби, промени, услуги, статистика, справки, конкуренция, институции, пазар – ще бъдете подготвени за всяка важна бизнес стъпка. А, както знаем, късметът идва при подготвените.
