През последната година станахме свидетели на въздигането на всички социални мрежи. Прекараното в интернет време стана все по-голямо и брандовете се адаптираха към този контекст, поради което и онлайн рекламата нарасна значително. Изследването Reveal Marketing Research анализира както поведението, така и възприятието на румънците върху рекламите в социалните медии. Ето и резултатите:
От всички социални мрежи Facebook е най-предпочитана от румънците (92%), със средно прекарано време в нея от 2,3 часа/ден. Други често посещавани от румънците мрежи са YouTube с 63% и Instagram с 37%. Макар TikTok да не се намира сред топ 3 на приложенията и се споменава от едва 15% от запитаните, въпреки това се забелязва, че потребителите прекарват доста време и в това приложение. Румънците, използващи TikTok прекарват средно 2,3 часа/ден в гледане на видеоклипове.
46% от запитаните румънци заявяват, че се чувстват изморени и им е омръзнало от спонсорираните реклами в социалните медии.
Тъй като потребителите прекарват все повече време във виртуална среда, виждаме повишение в онлайн рекламата чрез спонсорирани кампании в социалните мрежи. Изследването Reveal Marketing Research е анализирало и възприятието на румънците към тези реклами. 46% от румънците заявяват, че се чувстват безразлични спрямо платените реклами, видени във Facebook или Instagram, като казват, че са изморени и им е омръзнало от тях. Забелязваме, че попитаните проявяват безразличие и когато бъдат попитани за мнението си относно брандовете, които се рекламират по този начин. Почти половината от румънците (47%) казват, че не си изготвят никакво мнение, когато виждат платени обяви в социалните мрежи.
Някои от румънците (17%) пък се чувстват подразнени от спонсорираните реклами и заявяват, че създават у тях негативни емоции. Само 9% от румънците казват, че се чувстват късметлии, когато видят реклами и че те им дават сили да търсят нови продукти. Над половината от потребителите (53%) потвърждават, че са свикнали да кликват на тези обяви само, ако наистина се интересуват от продукта и са в процес на покупка на такъв. Други, въпреки че не искат да купуват, твърдят че кликват на рекламата просто от любопитство (25%).
Дори и ако платените реклами дразнят някои румънци, то други ги карат да оценят по-добре съответните брандове.
Въпреки че платените реклами пораждат лоши чувства у румънците, една друга част от тях счита, че те имат позитивен ефект. 28% от тях заявяват, че се радват да видят такива реклами онлайн и казват, че са доволни от подобен тип преживяване в социалните мрежи. Освен това, 36% от румънците наистина оценяват положително съответен бранд или личност.
Това, което кара потребителите да оценяват по-добре брандовете, рекламиращи онлайн, е факта, че това им помага да се информират за повече продукти, което е търсен ефект от 53%, но и това, че по-лесно вземат решение в процеса на пазаруване (47%). Така 52% от потребителите заявяват, че платените реклами, които виждат в социалните мрежи, обикновено са свързани с техните интереси, твърдейки че вече са търсили сходни продукти в интернет. Виждаме, че брандовете, инвестиращи в онлайн реклама, са оценени добре от 53% от запитаните. Също така, потребителите смятат, че тези брандове предоставят висококачествени продукти или услуги (31% от взелите участие в допитването).
Друго нещо, което кара румънците да кликват върху платените реклами е визията. 33% от запитаните казват, че разглеждат реклама, която им се стори атрактивна визуално. 27% от респондентите пък заявяват, че кликват, ако дадената марка им е вече позната. Тези данни са важни за компаниите, тъй като могат да настроят комуникационната си стратегия в зависимост от реакциите и поведението на потребителите. Само 17% от участниците в проучването са отговорили, че оценяват по-лошо брандове, които правят спонсорирани реклами. Основната причина за това е желанието им да търсят сами продукти, които да си купят (57%), докато 33% казват, че онлайн промотирането е индикатор за по-ниско качество на марките. Някои румънци са заявили, че спонсорираните обяви не са им в полза за покупка (29%). Също така, спирачка за разглеждане на рекламите е опасността от таргетиране, т.е. веднъж кликнали на реклама, потребителите ще продължат за получават подобни съобщения в нюзфийда си (27%). Отделно от всичко, над половината от румънците не биха кликнали върху реклама, на която нямат доверие (26%).
Използваният за проучването метод е CAWI (Computer Assisted Web Interview) и са направени 1014 онлайн интервюта с интернет потребители на възраст над 18 години – представителна извадка, включваща жители на градове и села (в Румъния). Проучването е проведено в периода 2-6 април 2021. Статистическата грешка е +/- 3%. Нивото на точност – 95%.
Източник: списание Biz
Превод и адаптация: Добромир Андреев
Прочети и:
Нова функционалност на изкуствен интелект, която удвоява конверсиите на платформата glami.ro
Как изглежда румънският пазар на недвижими имоти след година пандемия
Понякога най-малко познаваме тези, които са най-близо до нас. Пренебрегваме ги, защото са „ей-тука“. Мислим, че „си знаем всичко“ за тях. И че „има време“.
Няма време! Отношенията между България и Румъния текат по този начин от дълги години. А ние искаме да променим това. Защото знаем, че двата народа са толкова близки. Но не се познават достатъчно. И ако се опознаят, могат да бъдат не само добри приятели. Но и страхотни бизнес партньори.
Затова създаваме MyRo.Biz – единственото по рода си онлайн списание за България и българския бизнес в Румъния. Тук първи ще научавате всичко ново и важно за вашия предприемачески успех на север от Дунава. Правила, закони, наредби, промени, услуги, статистика, справки, конкуренция, институции, пазар – ще бъдете подготвени за всяка важна бизнес стъпка. А, както знаем, късметът идва при подготвените.
