Представен за първи път на Influencer Marketing Conference 2021, изследването InfluenceMe поръчано от Starcom документира за 9-ти път стратегиите, които могат да повлияят на кампаниите с инфлуенсъри в Румъния. Изследването анализира еволюцията на основните индикатори от т.нар. фуния на продажбите (purchase funnel). Изследването включва всички големи маркетингови кампании с инфлуенсъри, проведени в периода януари-август 2021.
Броят на кампаниите с инфлуенсъри бележи ръст
Феноменът influencer marketing показва растеж в сравнение с предишните години: 7 от 10 румънци следят поне един инфлуенсър към настоящия момент (74% през 2021 вместо 68 през 2020). Хората продължават да търсят автентичен глас, който да им говори на близък до тях, човешки език.
Ролята на инфлуенсърите в преживяването на интернет потребителите
Интернет потребителите от градска среда продължават да казват, че ролята на инфлуенсъра е да ги вдъхновява и да промотира здравословен начин на живот (5 от 10 респонденти). Отговорите имат и серия подробности, специфични за различните възрастови групи: докато младите (между 18 и 24 години) считат, че ролята на инфлуенсърите е да представят нова информация за продукти и марки, то групата на 25-34-годишните очакват инфлуенсърите да ги уведомяват за събития и новини за услуги и продукти, а потребителите на между 35 и 44 години виждат ролята на инфлуенсърите в областта на ученето, социалната отговорност, насърчаване на движенията за опазване на околната среда и защитата на гражданските права.
Фактори, от които зависи една успешна кампания
През 2021 по индикатора за известност са получили по-добри резултати онези кампании с инфлуенсъри, които са били подкрепени от телевизионна реклама или промотиране през друг традиционен канал (на открито, радио).
Успели са да стимулират интерес и кампаниите с инфлуенсъри в категориите за финанси и мобилни услуги, които са залагали на нови формати (например, били са включени в дигитални сериали).
Кампаниите с инфлуенсъри, които са постигналия успех над средния са били онези, при подготовката на които са участвали експерти по комуникация.
Кампаниите, които са успели да накарат потребителите да купуват продукти/услуги през 2021 обикновено са поставяли акцент върху лични истории и са заложили на разнообразие в съобщенията (публични изказвания, събития и др.).
Лоялността към брандовете през 2021 се изгражда чрез кампании с инфлуенсъри, които успяват да създадат емоционална връзка между съответния бранд и потребителя. Също така, наличието на кампании с експерти в съответната област успокоява потребителите, че са направили правилния избор.
Кампаниите карат потребителите да се влюбят в марката тогава, когато участващите в тях инфлуенсъри/известни личности разказват за марките, на които вярват, които използват в ежедневието си и които определят като стойностни.
Стойността на бранда расте с инфлуенсърски кампании, които образоват потребителите чрез показване на собствен опит и с полезно и/или развлекателно съдържание (дигитални сериали, подкастове и др.).
Методология
Изследването е проведено от медийната агенция Starcom и е била използвана онлайн методологията Ad Impact измежду 1000 души от мъжки и женски пол на над 18-годишна възраст, които са интернет потребители и живеят в градска среда в периода август – септември 2021.
Източник: Директно проучване
Превод и адаптация: Добромир Андреев
Понякога най-малко познаваме тези, които са най-близо до нас. Пренебрегваме ги, защото са „ей-тука“. Мислим, че „си знаем всичко“ за тях. И че „има време“.
Няма време! Отношенията между България и Румъния текат по този начин от дълги години. А ние искаме да променим това. Защото знаем, че двата народа са толкова близки. Но не се познават достатъчно. И ако се опознаят, могат да бъдат не само добри приятели. Но и страхотни бизнес партньори.
Затова създаваме MyRo.Biz – единственото по рода си онлайн списание за България и българския бизнес в Румъния. Тук първи ще научавате всичко ново и важно за вашия предприемачески успех на север от Дунава. Правила, закони, наредби, промени, услуги, статистика, справки, конкуренция, институции, пазар – ще бъдете подготвени за всяка важна бизнес стъпка. А, както знаем, късметът идва при подготвените.
