Стойността на румънските брандове от Топ 50 възлиза на 5,6 милиарда евро, което е спад с
3,7% спрямп 2020, според петия годишен отчет на Brand Finance за най-скъпите и най-силни
румънски брандове.
Най-скъпият румънски бранд продължава да бъде Dacia – със стойност от над 1,1
милиарда евро, с 18% по-малко от миналогодишната класация.
Общата стойност на брандовете в Топ 50 е близо 50% повече от 2017, когато беше
публикувана първата класация на Brand Finance Romania 50. Също така, 45 бранда от
първоначалната класация през 2017 продължават да присъстват в тазгодишното издание.
Топ 10 най-скъпи румънски брандове за 2021
Автомобилният бранд Dacia продължава да държи лидерската позиция в класацията Brand
Finance Romania 50 за пета поредна година, въпреки значителния спад в стойността си с
18% спрямо миналата година, достигайки ниво от 1,13 милиарда евро.
Трябва да се отбележи, че разликата с втория класиран – бранда eMAG, е намаляла
наполовина от 2020 досега. Стойността на eMAG е нараснала с близо 800 милиона евро.
Действайки в един силно засегнат от пандемията сектор и въпреки спада от 9% в
стойността, брандът Dedeman запазва третата си позиция и остава най-скъпият, изцяло притежаван от румънски предприемачи бранд, със стойност от 407 милиона евро.
Банка Трансилвания се изкачва с едно място, благодарение на повишаване на стойността
ѝ до 376 милиона евро, а на пета позиция се намира Petrom с 371 милиона.
На шесто място застава Digi с 295 милиона евро, следван от бранда BRD (165 милиона
евро) и Electrica (163 милиона евро). Друга банка заема позиция 9 – BCR със стойност,
изчислена от Brand Finance на 131 милиона евро.
В челната десетка тази година има само едно ново попълнение – брандът на аптеките Catena, изкачващ се за първи път сред първите десет, след растеж от 15% до 122 милиона евро, а Bitdefender засега
слиза на 11-то място.
„В този момент по-несигурният пазар се проектира в по-предпазливи сконтови проценти
във всички сектори, което рефлектира в стойностите на брандовете. Всички брандове
продължават да преминават през турбулентен период, но е все по-очевидно, че един
силен бранд ще бъде по-трудно раздрусан от бурята“
Михай Богдан, мениджър на Brand Finance Romania
Динамиката на класацията
Новите брандове, създадени в частния сектор в последните 30 години, заемат 70% от
местата в тази класация и генерират над 56% от измерената стройност, акумулирайки над
3,1 милиарда евро.
С други думи, броят на брандовете от топ 50, които са създадени и развивани в частния
сектор, са нараснали от 30 (през 2017) до 34. Двата нови бранда, попаднали в класацията
през тази година, всъщност са стари познайници: след няколко години на несигурност
Tinmar се завръща със стойност от 22 милиона евро, а Cocorico хваща 50-то място със
стойност от 15 милиона евро.
Двата бранда, които не успяха да попаднат в класацията през 2021 са Bilka и Bog’art.
Суровият икономически климат не е засегнал еднакво всички сектори, а брандовете са
реагирали по различен начин. Така, 50% от брандовете в класацията са понижили
стойността си, а останалите 50% са я увеличили. Резултатът се изразява в това, че 30
бранда са запазили мястото си или са се качили на по-висока позиция, докато 20 са слезли.
Най-големият скок за тази година е на бранда за продажба на фармацевтични продукти на
дребно Farmacia Tei, който се изкачи с 11 позиции до 37-мо място, след значителен
растеж с 30% до 23 милиона евро.
Мощта на порфолиата на брандовете
Освен анализа на индивидуалните брандове, Brand Finance включва в годишното си
изследване и най-ценните 10 портфолиа на брандовете, заемащи най-голям дял в своя
пазар.
10-те представени портфолиа обхващат над 40 известни румънски бранда, сред които най-
скъпоструващи са вече влезли в индивидуалната класация.
Лидерът Ursus Breweries успя през тази година да отчете впечатляващ растеж в
стойността си с 22% до 213 милиона евро, което затвърди челната му позиция. Растежът
се дължи предимно на брандовете Timișoreana и Ursus.
За сметка на това, портфолиото на Cris-Tim е отбелязало най-големия спад в стойността (-
24%) до 52 милиона евро.
Източник: Списание Biz
Превод и адаптация: Добромир Андреев
Може да ти харесва и:
https://myro.biz/2021/03/30/dimitar-stoyanov-manager-spark-romania/
https://myro.biz/2021/03/30/consumer-trends-romania_-market-study/
https://myro.biz/2021/03/30/rules-for-commercial-promo-in-romania/
Понякога най-малко познаваме тези, които са най-близо до нас. Пренебрегваме ги, защото са „ей-тука“. Мислим, че „си знаем всичко“ за тях. И че „има време“.
Няма време! Отношенията между България и Румъния текат по този начин от дълги години. А ние искаме да променим това. Защото знаем, че двата народа са толкова близки. Но не се познават достатъчно. И ако се опознаят, могат да бъдат не само добри приятели. Но и страхотни бизнес партньори.
Затова създаваме MyRo.Biz – единственото по рода си онлайн списание за България и българския бизнес в Румъния. Тук първи ще научавате всичко ново и важно за вашия предприемачески успех на север от Дунава. Правила, закони, наредби, промени, услуги, статистика, справки, конкуренция, институции, пазар – ще бъдете подготвени за всяка важна бизнес стъпка. А, както знаем, късметът идва при подготвените.
