Рекламният пазар в Румъния нараства през тази година до 540 милиона евро. Растежът е с 15% (равняващи се на 50 милиона евро допълнително) спрямо миналата година, когато започна световната пандемия. Най-голям дял получават телевизионните канали. В противоположният край едва забележимо стоят печатните издания.
Това показва докладът MediaFact Book 2021 – подробен годишен отчет за рекламния пазар в Румъния. За първи път рекламният бизнес в страната преминава своеобразната „психологическа“ граница от половин милиард евро. Прогноза за достигането на такава стойност имаше преди 13 години, но тогавашната световна икономическа криза преобърна плановете на мнозина компании.
Ето как Mediafact Book 2021 обобщава данните за пазара:
ОБЩО ЗА ПАЗАРА: Изчисленията на MediaFact Book за реклама възлизат на 514 милиона евро. Пазарът беше в очакване на това равнище още през 2009, но тогавашната криза провали прогнозата и цифрите останаха доста под първоначалните очаквания.
През тази година общото нарастване е 50 милиона евро в сравнение с 2020 година, която завърши с по-ниски показатели от предкризистната 2019 година. Играчите в рекламния пазар обаче нямат еднакъв дял, както показва обобщението на Mediafact Book.
ТЕЛЕВИЗИЯ. Телевизионните канали събират общо близо 350 милиона евро, което е 16% повече от предходната година (305 милиона). Телевизията продължава да държи най-големият дял от разходите за реклама.
Интерес буди еволюцията на потреблението на телевизионно съдържание, особено през миналата година: през пандемичната 2020 година се е увеличал броят на зрителите между 18 и 54 години в градовете. Докладът сочи, че зрителската аудитория е била допълнена от хора със средно и висше образование, най-вече сред представителите на нежния пол. Изследването отбелязва увеличение и в потреблението на съдържание в т.нар. off prime time (с други думи, времето през деня).
Виж още: ИЗСЛЕДВАНЕ: Колко харчат румънците за коледните празници
ИНТЕРНЕТ. Дигиталната реклама се нарежда след телевизионната. Растежът в проценти са цели 25% или 130 милиона евро за 2021, което е с 30 милиона повече от данните за миналата година. Разбира се, най-голям дял получават интернет гигантите. „Основните бенефициенти са Google, Facebook и Programmatic, а предвид данните, които продължават да постъпват за 2021, може да се говори за силен растеж (от 19%)“, се посочва в доклада.
ВЪНШНА РЕКЛАМА. Обобщението прави тъжно заключение за този пазар: „пандемията успя да изтрие за 12 месеца 5-годишен растеж“. Стойността на пазара на външна реклама за 2021 година се изчислява на 27 милиона евро при 24 милиона за миналата година. За сравнение, през 2019 година са били похарчени 32 милиона, а тазгодишният оборот за външна реклама продължава да бъде по-нисък от години като 2014 и 2015 (когато приходите са били 28 милиона евро).
ПЕЧАТ. Печатните издания претърпяват истинско сътресение. Отредените за реклама в тях бюджети едва се забелязват. Миналата година печатът беше тежко засегнат, поради затруднената дистрибуция. Много заглавия се отказаха да излизат на хартия. Рекламните им отдели отчитат огромен спад: от 12 милиона евро през 2019 до едва 6 милиона за 2020 и 2021.
„Изминаха 13 години от кризата през 2008-2009 и едва сега можем да кажем, че надскачаме предишния най-голям исторически връх на пазара от 2008г. Виждаме, че медийната екосистема в Румъния се адаптира много бързо към предизвикателствата, които карантината и ограниченията донесоха и се възползва максимално от възможностите, които тази криза открива – виждаме страхотен растеж при дигиталните канали и експлозия от нови рекламодатели на пазара в категории, които са свързани с дигиталните услуги – което пък създава нови територии за индустрията в Румъния“, Александра Олтяну, Initiative Romania.
Източник: Mediafact Book 2021
Превод и адаптация: Добромир Андреев
Добромир Андреев е балканист и преводач с български и румънски език. Вярва, че България и Румъния могат да постигнат заедно много повече, стига да се опознаят достатъчно добре.
