Община Варна участва редовно във всяко издание на Туристическото изложение на Румъния (TTR), като по този начин затвърждава присъствието си на румънския пазар – стратегически важен за града.
И тъй като и на тазгодишното издание на изложенето, проведено скоро, през февруари, присъствах в качеството си на посланик на дестинация Варна, разговарях със Снежана Апостолова, заместник-кмет на града, отговаряща за дирекция „Туризъм“, която беше в Букурещ, за да представи дестинацията и да постави основите на нови партньорства.
Говорихме за Варна като целогодишна туристическа дестинация, за инвестициите в инфраструктура и проектите, реализирани с европейско финансиране, за богатото културно наследство и развитието на устойчив туризъм, както и за динамиката на бизнес средата и утвърждаването на града като хъб за иновации и дигитални номади.
По-долу представям пълния текст на разговора.
Здравейте! Добре дошли в Букурещ на пролетното издание на туристическото изложение на Румъния. С какво се представя Община Варна и какво послание носи участието й румънското изложение?
Варна се представя традиционно с, разбира се, почивки на море и с предложенията, които всички хотели, които са тук, имат за новия летен сезон.
Но освен това представя и с възможностите за СПА и балнео туризъм, тъй като Варна е известна и с богатството си на минерални извори, които лекуват множество заболявания.
Участието на Варна в туристическото изложение в Букурещ години наред е ясен знак за последователната политика на общината за укрепване позициите на града като предпочитана дестинация за туристи от региона.
Варна поставя като свой приоритет устойчивото нарастване на туристическия поток от ключови пазари, най-важният чуждестранен от които е румънският.
Във Варна през цялата година има какво да се прави, както зимата, пролетта и разбира се лятото и есента. Още повече, че тази година ще има много събития, които. Фестивали и концерти, които ще съпътстват фестивалния живот на Варна.
Румънският пазар е стратегически за Варна – той заема първо място по брой чуждестранни туристи през последните години и генерира 25% от общия туристопоток.
През 2024 г. 295 000 румънски граждани са пренощували в дестинацията, а през 2025 те са повече от 314 000, т.е отчитаме увеличение от 5%, което е много добра новина. Но, разбира се, има пред нас и трудната задача да запазим тази бройка и дори да я увеличим.
Гостите ни от Румъния ценят близостта, добрата инфраструктура и разнообразието от преживявания, които градът и курортните комплекси предлагат – от морски и културен туризъм до гастрономия, фестивали и спа.
Тази година акцентът ни е върху представянето на предложенията за великденски и майски празници, кратки уикенд пътувания, всички възможности за сити, спа и уелнес, семеен туризъм, лятна ваканция, дори идеи за еднодневни разходки, шопинг, посещение на културни забележителности и много други.
Варна е морската столица на България, но и все по-разпознаваема дестинация през цялата година – как развивате този потенциал?
Дестинацията ни се позиционира добре на туристическата карта, но има и огромен потенциал за увеличаване на туристите и извън активния летен сезон. За да се развиваме и утвърдим като атрактивна целогодишна дестинация и да привличаме повече туристи реализираме целенасочени маркетингови дейности.
Участието ни в международни изложения като TTR Букурещ, е важно заради личния контакт, който ценим и също допринася за популяризирането на града ни и на неговия туристически потенциал. Общината активно подкрепя и организира различни фестивали, културни и спортни събития, които са атрактивни за гостите на града ни и обогатяват техните преживявания.
Кои са най-важните туристически продукти и събития, които допринасят за удължаване на сезона и поддържане на целогодишен интерес към града?
Сред водещите ни предложения са богатото културно-историческо наследство – находките от Варненския халколитен некропол и най-старото обработено злато в света, Римските терми, Аладжа манастир, дворецът Евксиноград, Побити камъни.
Богатият ни културен календар с най-значимото събитие ММФ Варненско лято, който през 2026 година отбелязва 100-годишен юбилей, множеството спортни събития и прояви също са атрактивни за гостите на града ни извън активния летен сезон. Превърналият се вече в традиция Маратон Варна отново предстои през месец май.
Природните богатства на Варна са уникални: Варна има топло, прекрасно море, красиви гори, живописни паркове и невероятно богатство –лечебни минерални извори. Минералната вода в региона е калциево-магнезиева, слабо минерализирана, с температура между 40 и 60 °С.
Всъщност България е страната с най-много минерални извори в света след Исландия. Комбинацията от минерална вода и мек климат оказва благоприятно влияние върху цялостното състояние на организма, укрепва имунитета и помага за редуциране на стреса и преумората.
Многобройни са предложенията на хотелските комплекси в близките курорти за различни СПА и уелнес програми, медицински и терапевтични процедури сред лечебни термални извори, използвайки още едно природно богатство – лиманната кал.
В допълнение с предлаганите натурални продукти и здравословни храни като българско кисело мляко, пчелен мед, билки и етерични масла резултатите са гарантирани. Специално разработените еко- и вело маршрути в зелена среда предлагат още една възможност за постигане на хармония с природата.
Грижата за тялото се допълва и с грижа за духа: предлагаме винен, гурме и религиозен туризъм, които все повече привличат интерес. В районът на Варна има няколко отлични винарски изби, където може да се дегустират и закупят местни продукти.
- Пътят на виното край Варна
- Вкусът на Варна: Когато храната е любов, а историята, подправка! Разговор с Шеф Марианна Александрова
В допълнение възможностите за шопинг в модерните търговски центрове или посещението на пазари, включително и фермерски за закупуване на сезонни плодове и зеленчуци, натурални и еко продукти добавят още стойност към ваканцията или посещението на Варна.
Прекрасната ни Морска градина предлага забавления за малки и големи: Делфинариумът – единствен по рода си на Балканите предлага впечатляващи представления с делфини, насърчавайки любовта към морските животни и опазването на природата.
Недалеч от него се намира Аквариум Варна – дом на разнообразни морски видове от Черно море. Той предлага интересна и познавателна разходка из подводния свят, подходяща за цялото семейство. Зоопаркът, пък е любимо място за посещение и контакт с природата на всички през цялата година.
Как се развива бизнес средата във Варна – кои сектори привличат най-голям интерес от инвеститорите?
Варна се утвърждава като един от най-динамичните икономически центрове в България. Най-голям интерес има към инвестиции в ИТ сектора, образованието, туризма, логистиката и индустриалните зони. Развитието на градската среда е ключов приоритет за Община Варна.
Изграждане на по-добра инфраструктура, развитие на по-зелена среда и привличане на инвеститори са основните приоритети на общинската администрация. Образованието, IT секторът и туризмът предлагат големи възможности за растеж на Варна, но регионът има и много силен индустриален потенциал.
Варна е образователен център – със своите 6 университета и 3 колежа той е привлекателно място за млади и образовани хора. Този младежки капитал все по-активно се ползва от компании от сферите на IT технологиите и аутсорсинга, които откриват свои представителства във Варна.
Община Варна ежегодно и приоритетно инвестира средства за развитие на образователната инфраструктура в града, създавайки съвременни условия за образование и обучение в училища и детски градини.
Варна става все повече привлекателна за бизнес и живеене. Община Варна и нейните партньори работят с взаимно доверие и активен обществен ангажимент, потенциалът на града да бъде усвоен, с цел създаване много добра социална и икономическа среда.
Варна все по-често се споменава като дестинация за дигитални номади, предприемачи и иновации. Как се развиват споделените работни пространства, местната стартъп екосистема и условията за хора, които избират да живеят и работят от града?
През последните години Варна привлича все повече дигитални номади и предприемачи благодарение на комбинацията от добър климат, инфраструктура, достъпни условия за живот и нарастваща мрежа от споделени работни пространства.
Свободата на новото време трансформира цели икономики по света. Към настоящия момент според платформата Nomads.com – глобална общност на повече от 35 000 дигитални номади, Варна се класира в топ 50 според критериите на сайта измежду повече от 1000 дестинации.
Последните години в града ни се увеличава броят на апартаменти, стаи за гости, малки семейни хотели, хостели, с отлични локации, близост до морето или сред природата, които се отдават кратко и средносрочно.
Множество заведения предлагат уютна атмосфера и индивидуални кътове за работа и срещи. В комбинация с възможностите, които предлага дестинацията за ваканция и развлечения се получава отлична алтернатива на работата от офис. България е една от европейските държави с отлична интернет свързаност и висока скорост на предаване на данните. Да комбинираш почивка, работа и свободно време с близки и семейство, докато откриваш нови дестинация е безценно.
Местната стартъп екосистема се разширява. Във Варна функционира ИКТ Клъстер – Варна, който обединява организации и експерти, споделящи идеята за развитие на града като естествен хъб на информационните технологии и иновациите в черноморския регион и те допринасят с финансови средства, лично време и усилия в постигането на тази цел. Клъстерът е активен партньор на бизнеса и стартъп общността в региона и подкрепя предприемаческите инициативи и създава благоприятна среда за развитие и иновации.
Шестте университета в града подготвят висококвалифицирани кадри в различни области и превръщат Варна в град на знанието. Община Варна насърчава развитието на иновациите и създава условия градът да бъде привлекателен не само за туристи, но и за нови жители и бизнеси.
Кои са приоритетните проекти, по които общината работи в момента и Как стои въпросът с усвояването на европейските средства – успява ли Варна да се възползва от привличане на европейски фондове?
Община Варна работи по ключови проекта в различни сфери – инфраструктура, образование, социална среда, култура, транспорт, туризъм. Голяма част от тях се финансират по европейски програми. Успяваме ефективно да усвояваме средства от ЕС и от национални програми благодарение на доброто планиране и опита на екипа по проекти. Акцентът е върху подобряване на градската среда, устойчивата мобилност и дигиталната трансформация.
Как върви процесът по опазване и реставрация на културното наследство – кои обекти са във фокуса на общината?
Варна е град с богата история и културно наследство със следи още от първата европейска цивилизация. Община Варна предприема системни усилия за реставрация, консервация и социализация на значими обекти от културното наследство, като целта е не само физическото им съхраняване, но и активното им включване в туристическата, образователната и културната програма на града. В Информационния регистър на варненското недвижимо културно наследство са включени 510 архитектурни обекта и 22 археологически обекта. Поддържа се дигитална платформа („Varna Heritage“), която документира тези обекти, повишава обществената осведоменост и стимулира обществен ангажимент към опазването.
Работи се активно с Министерството на културата и научните институти за реставрация, дигитализация и социализация на обектите, така че да бъдат достъпни и за граждани, и за туристи, също така с учени, експерти и институции. В конференции и научни форуми за наследството на Варна се представят дигитални инициативи за “виртуално възстановяване” на исторически сгради и археологически обекти.
Варна има богата история, но и амбиция за модерно развитие – как постигате баланс между новото строителство, инфраструктурата и запазването на историческата идентичност?
Постигането на този баланс е сред най-важните приоритети на Община Варна, защото градът расте и се модернизира, но същевременно носи уникален исторически слой – от Античния Одесос до архитектурния модернизъм на ХХ век. Затова работим на няколко нива, чрез прецизно градоустройствено планиране, чрез строги процедури за съгласуване и контрол, чрез активна политика за реставрация и ревитализация, чрез интегрирани инфраструктурни проекти, чрез стратегия за „модерен, но идентичен“ град, чрез активен диалог с граждани, архитекти и инвеститори.
Основна цел е старото не просто да се съхранява, а да се превръща в ресурс за съвременния облик на Варна.
Варна развива нови квартали, бизнес зони, индустриални и логистични паркове – но модернизацията е насочена към периферните и новите територии, докато историческите ядра се опазват. Това позволява икономически растеж, без компромис с културното наследство и Варна да е европейски град, в който модерното строителство и новата инфраструктура се развиват в хармония с историческата памет, а не за сметка на нея.
Туризмът носи ползи, но и предизвикателства – как поддържате равновесието между интересите на туристите и качеството на живот на местните жители?
Туризмът има важна икономическа роля. Той създава работни места, поддържа местния бизнес, укрепва общностите, насърчава младите хора да останат, да инвестират и да вярват в потенциала на родните си места.
Освен икономическото въздействие, туризмът е емоция. Това е радостта да посрещнеш гост, гордостта да споделиш местната традиция и удовлетворението да знаеш, че работата ти доставя удоволствие на хората. Това е, което превръща дестинацията в преживяване.
Туристите днес търсят пълноценно преживяване – срещи с хората, местната храна, културата и историите на дадено място.
Варна вече става по-интересна за бизнес и живеене. Община Варна и нейните партньори работят с взаимно доверие и активен обществен ангажимент, потенциалът на града да бъде усвоен, с цел създаване много добра социална и икономическа среда, както за местните общности, така и за туристите.
Успехът идва само ако местните хора и бизнеса работят заедно. Една туристическа дестинация може да се развива и утвърждава, ако всички са въвлечени в каузата туризъм.
Какви усилия полагате за развитие на устойчив, „зелен“ и дигитален туризъм?
Развитието на устойчив, „зелен“ и дигитален туризъм е напълно естествено продължение на историческата роля на Варна като водеща туристическа дестинация. Тази година отбелязваме 105 години от обявяването на Варна за курортен град – събитие, което поставя началото на организирания туризъм у нас.
Днес ние продължаваме тази традиция, но в контекста на новите европейски стандарти за устойчивост, дигитализация и зелени политики.
Община Варна инвестира целенасочено в екологично ориентирана градска среда – в паркове, пешеходни пространства, велоалеи, електротранспорт и енергийно ефективна инфраструктура. Това създава условия туризмът да се развива в хармония с природата и с качеството на живот на жителите.
Подкрепяме и сертифицирането на туристически обекти по европейски екостандарти, насърчаваме зелени практики в хотелите и работим за намаляване на въглеродния отпечатък на туристическия сектор.
Развиват се дигитални платформи за информация, културен календар, навигация и туристически маршрути. Внедряваме интерактивни решения, ориентирани към самостоятелни посетители, дигитални гидове, виртуални турове и QR системи за обекти на културното наследство.Това прави туристическото преживяване по-удобно, достъпно и съобразено с изискванията на съвременния пътешественик.
Развиваме политики за „зелени коридори“, споделена мобилност, умно управление на трафика и инфраструктура за велосипеди и електромобили. Всичко това прави Варна по-привлекателна не само за туристите, но и за хората, които избират да живеят тук целогодишно.
Фактът, че Варна е обявена за курортен град още през 1921 г., е не просто историческа дата – това е символ на ранното разбиране, че развитието на туризма трябва да бъде устойчиво и интегрирано. Днес, повече от век по-късно, ние продължаваме да надграждаме тази визия, като поставяме акцент върху: чиста околна среда, модерна туристическа инфраструктура, дигитални инструменти, образование и иновации в сектора, съвместна работа с бизнеса и гражданите.
Коя според Вас е най-голямата промяна, която Варна преживява през последните години – и как тя променя начина, по който градът се възприема отвън?
Най-съществената промяна е модернизирането на градската среда и усещането за ново самочувствие на Варна като европейски град. Инвестициите в инфраструктура, образователни и културни проекти променят начина, по който Варна се възприема – не само като лятна дестинация, а като динамичен, интелигентен и зелен град.
И накрая – каква е Вашата лична визия за Варна след години? Какъв град желаете да оставите на следващото поколение?
Виждам Варна като модерен, зелен и интелигентен град – с развита инфраструктура, силна икономика и щастливи хора. Град, който съчетава историята и културата си с иновациите и технологиите, и който предлага качество на живот, достоен за бъдещите поколения и е притегателен туристически център през всички сезони.
Понякога най-малко познаваме тези, които са най-близо до нас. Пренебрегваме ги, защото са „ей-тука“. Мислим, че „си знаем всичко“ за тях. И че „има време“.
Няма време! Отношенията между България и Румъния текат по този начин от дълги години. А ние искаме да променим това. Защото знаем, че двата народа са толкова близки. Но не се познават достатъчно. И ако се опознаят, могат да бъдат не само добри приятели. Но и страхотни бизнес партньори.
Затова създаваме MyRo.Biz – единственото по рода си онлайн списание за България и българския бизнес в Румъния. Тук първи ще научавате всичко ново и важно за вашия предприемачески успех на север от Дунава. Правила, закони, наредби, промени, услуги, статистика, справки, конкуренция, институции, пазар – ще бъдете подготвени за всяка важна бизнес стъпка. А, както знаем, късметът идва при подготвените.
